據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示：2022冷年線下零售額同比增速-20.3%;2022上半年家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別達到2410萬臺和843億元，同比下降20.1%和14.1%。不過，打開2022年的行業(yè)數(shù)據(jù)看，也會發(fā)現(xiàn)一些積極的信號?？照{(diào)十大品牌海爾悄無聲息地出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，不僅整體份額穩(wěn)定在20%以上且持續(xù)高速增長，還取得了兩大亮眼成績：一是TOP3唯一正增長，二是全行業(yè)第一高增幅。

　　8月10日，海爾空氣產(chǎn)業(yè)2023冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨卡薩帝空調(diào)藝墅家裝季啟動會在長沙隆重啟幕。整場會議從新風貌、新產(chǎn)品、新格局三大維度，打破行業(yè)亂象，還原產(chǎn)品價值，傳遞健康理念，實現(xiàn)行業(yè)突破。

　　新風貌

　　——堅持零售轉(zhuǎn)型，不打價格戰(zhàn)

　　為了讓價值被看見，海爾空調(diào)從用戶需求出發(fā)，堅持“打開天窗說亮話”。在短短兩個月里，海爾空調(diào)在全國13000多家門店落地“一槍一幣一霜”實機演示，將“品質(zhì)放大鏡”交到用戶手上。在賣場，用戶可以親自上手來體驗空調(diào)的性能，冷熱實力、靜音品質(zhì)、自清潔實力一試便知，所見即所得。

　　與此同時，憑借在健康領(lǐng)域的精耕細作，海爾空調(diào)主打的健康、智慧產(chǎn)品在市場站穩(wěn)了腳跟，并率先開始從分銷向零售轉(zhuǎn)型，堅持推高賣新，優(yōu)化產(chǎn)品、渠道結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定產(chǎn)品價格和市場秩序。

　　不僅如此，海爾空調(diào)轉(zhuǎn)變營銷模式，通過開展服務(wù)下鄉(xiāng)免費清洗空調(diào)、進新小區(qū)提供全屋空氣定制解決方案、進老小區(qū)以舊換新三大精細化營銷，為不同用戶群體提供全新的消費服務(wù)體驗。

　　新產(chǎn)品

　　——堅持品質(zhì)、健康、高端方向不動搖

　　新冷年開盤，為滿足細分人群需求，海爾空調(diào)發(fā)布“智慧化、前置化、高端化”全新產(chǎn)品策略，有針對性地推出全屋空氣墅居AI氣候系統(tǒng)、天氟地水三合一及“風管機+掛機”方案、搭載可變分流新科技的金剛?cè)鹞蹩照{(diào)產(chǎn)品等新場景、新體驗、新產(chǎn)品，繼續(xù)堅定既有道路，一路向前。

　　全屋空氣墅居AI氣候系統(tǒng)可提供一站式全屋空氣場景定制體驗，一鍵開關(guān)不僅能控制全屋空氣設(shè)備，還能語音對話。可變分流技術(shù)實現(xiàn)了對空調(diào)全年能效、制冷量和制熱量的升級，保證空調(diào)良好運行狀態(tài)。天氟地水三合一實現(xiàn)空調(diào)、新風、地暖一屏控制，從功能單一到舒適三合一，滿足了用戶一年四季住得好、住得舒服的空氣需求。

　　在會議現(xiàn)場，海爾空調(diào)通過“一槍一幣一霜”演示，向經(jīng)銷商客戶們亮出了真品質(zhì)。一槍測溫度：制冷15s出風口溫度達到15℃以下，制熱30s出風口溫度達到55℃以上，舒適溫度快人一步。一幣測靜音：開機狀態(tài)下外機穩(wěn)定運行，振動小，噪音低，硬幣屹立不倒，徹底告別室外機像拖拉機一樣的噪音干擾。一霜見潔凈：蒸發(fā)器還能結(jié)厚厚的霜，將灰塵徹底剝離，沖洗干凈，再也不用擔心臟空調(diào)會影響家人的健康?？照{(diào)品質(zhì)看得見、摸得著。

　　“TOP3唯一正增”、“全行業(yè)第一高增”，空調(diào)十大品牌海爾交出的這份成績單已經(jīng)讓我們看到了希望。我們相信，面對2023年冷年，海爾空調(diào)會繼續(xù)一如既往地立足用戶需求，帶動整個行業(yè)持續(xù)發(fā)展