2022年，隨著冬季賽事的圓滿結(jié)束，新一輪的世界級(jí)體育賽事陸續(xù)在塞爾維亞、土耳其、加拿大、英國(guó)等地啟幕，中國(guó)國(guó)家隊(duì)也進(jìn)入到新一輪的備戰(zhàn)周期中。進(jìn)入下半年，各項(xiàng)國(guó)際體育大賽精彩上演：2022年羽毛球世錦賽在東京落幕，國(guó)羽兩金收官;中國(guó)男籃在世預(yù)賽第四窗口期，兩戰(zhàn)全勝;女排世錦賽即將打響，中國(guó)女排正全力備戰(zhàn)沖刺……

　　運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上積極拼搏，需要賽場(chǎng)下的營(yíng)養(yǎng)支持。在國(guó)家隊(duì)各支隊(duì)伍積極迎戰(zhàn)之際，湯臣倍健科學(xué)營(yíng)養(yǎng)裝備箱以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力國(guó)家隊(duì)，這背后折射出湯臣倍健的品牌操作思路，值得細(xì)細(xì)剖析一番。

　　湯臣倍健體育營(yíng)銷層層布局，火力全開

　　多年來，湯臣倍健和中國(guó)體育事業(yè)長(zhǎng)情相伴，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域展開多元化布局。特別是從今年開始，更是不斷加碼、火力全開，從多方位、多領(lǐng)域?qū)⒖茖W(xué)營(yíng)養(yǎng)理念傳遞給消費(fèi)者，支持國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練備戰(zhàn)、場(chǎng)上奪金。

　　2022年1月，湯臣倍健官宣成為TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)食品及營(yíng)養(yǎng)品供應(yīng)商，為國(guó)家隊(duì)70余支隊(duì)伍提供科學(xué)營(yíng)養(yǎng)解決方案，助力數(shù)千名國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)賽場(chǎng)。

　　2022年6月，湯臣倍健再度官宣，深度支持中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、中國(guó)國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)、中國(guó)國(guó)家橄欖球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)、中國(guó)國(guó)家皮劃艇隊(duì)多支國(guó)家隊(duì)，根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)與需求，制定針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案，湯臣倍健與國(guó)家隊(duì)之間的合作進(jìn)一步深化。

　　2022年7月，在全國(guó)英式7人制橄欖錦標(biāo)賽&冠軍賽現(xiàn)場(chǎng)，湯臣倍健以橄欖球國(guó)家隊(duì)贊助商的身份亮相，“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”字樣的廣告牌十分醒目。本次出現(xiàn)在賽場(chǎng)中，說明湯臣倍健的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品力與服務(wù)經(jīng)受了實(shí)踐檢驗(yàn)。借助一場(chǎng)場(chǎng)體育盛事，湯臣倍健科學(xué)營(yíng)養(yǎng)理念強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)全國(guó)億萬消費(fèi)者，品牌形象深入人心。

　　與國(guó)家隊(duì)合作逐步加深，為何是湯臣倍健?

　　眾所周知，中國(guó)國(guó)家隊(duì)的營(yíng)養(yǎng)要求幾近嚴(yán)苛，對(duì)供應(yīng)商的挑選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格。湯臣倍健與中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作逐步深入，究其背后原因，有以下幾個(gè)方面：

　　首先源于湯臣倍健專業(yè)過硬的產(chǎn)品力。運(yùn)動(dòng)員的國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員是一個(gè)特殊群體，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)食品的選擇，要滿足“安全、準(zhǔn)確、高效”這6個(gè)字的核心要求。湯臣倍健從全球23個(gè)國(guó)家及地區(qū)甄選優(yōu)質(zhì)原材料，建立品控嚴(yán)格的透明工廠，制定多項(xiàng)高標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)項(xiàng)目，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)。湯臣倍健從源頭建立的品控體系，與國(guó)家隊(duì)對(duì)營(yíng)養(yǎng)品近乎嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)高度一致。

　　其次是湯臣倍健企業(yè)實(shí)力的綜合體現(xiàn)。作為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的倡導(dǎo)者，湯臣倍健攜手全球前沿機(jī)構(gòu)，組建擁有超過200名學(xué)者專家的科研團(tuán)隊(duì)，實(shí)施自主核心技術(shù)和專利原料的研發(fā)戰(zhàn)略，開發(fā)出滿足不同需求的多系列營(yíng)養(yǎng)品，打造營(yíng)養(yǎng)天團(tuán)為不同個(gè)體運(yùn)動(dòng)員提供針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)服務(wù)。

　　更為重要的是，湯臣倍健始終如一的體育情懷。從劉璇、姚明、谷愛凌，成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)食品及營(yíng)養(yǎng)品供應(yīng)商，到再度深度支持多支國(guó)家隊(duì)，湯臣倍健及旗下品牌為中國(guó)體育事業(yè)常備不懈，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)支持國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期訓(xùn)練備戰(zhàn)，用實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)健康生活方式、助力推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)。

　　2022年是當(dāng)之無愧的體育大年，上半年從北京出發(fā)的冰雪之旅圓滿落幕，下半年即將到來的卡塔爾世界杯已開啟百天倒計(jì)時(shí)。面向未來，一系列大型體育賽事紛至沓來，湯臣倍健的體育營(yíng)銷之路值得期待!