2023年7月21日上午，中國(guó)第六屆OTC品牌宣傳月在春城昆明·融創(chuàng)施柏閣酒店盛大啟動(dòng)。
本次活動(dòng)由中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)、新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》主辦，新潮傳媒協(xié)辦，桑迪品牌咨詢(xún)、六力文化傳播承辦。新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》對(duì)本次啟動(dòng)大會(huì)進(jìn)行全程直播。
20余家入選品牌企業(yè)、權(quán)威專(zhuān)家、業(yè)界領(lǐng)袖、連鎖、媒體代表共聚一堂，探索新時(shí)代下OTC品牌發(fā)展的多元?jiǎng)?chuàng)新之路，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展共同發(fā)力。
蒞臨本次活動(dòng)的特邀領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓：原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局局長(zhǎng)邵明立，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、專(zhuān)家委員會(huì)主任白慧良，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長(zhǎng)劉沛。
出席活動(dòng)的主辦方、協(xié)辦方、支持和執(zhí)行單位的領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓：全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、一心堂藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)阮鴻獻(xiàn)，中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張冀湘，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)汪鰲，新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》頻道總監(jiān)祝泉龍，健之佳醫(yī)藥連鎖集團(tuán)副總裁胡渝明，中國(guó)品牌集群聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳為，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)王昕，益豐醫(yī)藥總經(jīng)理葛進(jìn)，新潮傳媒集團(tuán)KA事業(yè)部總經(jīng)理劉冰，杭州機(jī)汽貓科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人余超，云南省中藥材種植行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇豹，中央廣播電視總臺(tái)央廣廣告副總經(jīng)理?xiàng)蠲?，《大?guó)品牌》聯(lián)合出品人-總制片人何時(shí)宇，中央新影發(fā)現(xiàn)之旅《筑夢(mèng)新時(shí)代》執(zhí)行制片人張冰，新浪愛(ài)問(wèn)醫(yī)生副總經(jīng)理朱穎，桑迪品牌咨詢(xún)董事長(zhǎng)張繼明，六力文化傳播總裁姚麗萍。
給予品牌宣傳月大力支持的品牌連鎖：一心堂、老百姓、益豐、漱玉平民、大參林、健之佳、萬(wàn)和、北京金象、國(guó)大復(fù)美、張仲景大藥房、國(guó)勝大藥房、燕喜堂、桐君閣大藥房、九洲大藥房、瑞草堂、東北大藥房、青島同方、合肥大藥房等多家品牌連鎖。
權(quán)威及品牌媒體：叮當(dāng)快醫(yī)、袋拉拉、新浪健康·愛(ài)問(wèn)醫(yī)生、39健康網(wǎng)等媒體嘉賓。
原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局局長(zhǎng)邵明立致辭：中國(guó)OTC品牌宣傳月活動(dòng)應(yīng)時(shí)而生舉辦至今，堅(jiān)持開(kāi)創(chuàng)藥品質(zhì)量帶動(dòng)品牌的新格局，已成為中國(guó)非處方藥行業(yè)中極具特色的活動(dòng)之一。相信各方共同努力，關(guān)注并科普百姓用藥安全，攜手共創(chuàng)定會(huì)迎來(lái)更加健康美好生活。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均致辭：企業(yè)家是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的締造者。中國(guó)OTC品牌宣傳月是OTC品牌的盛會(huì)，6年來(lái)涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的OTC品牌。希望中國(guó)OTC品牌走向世界，成為具有國(guó)際知名度、美譽(yù)度的世界一流OTC品牌。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、一心堂藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)阮鴻獻(xiàn)致辭：中國(guó)OTC品牌宣傳月活動(dòng)連續(xù)舉辦六屆，成功為品牌傳播搭建平臺(tái)，為行業(yè)發(fā)展提供支撐，喚醒了品牌企業(yè)品質(zhì)藥。貫穿活動(dòng)全程的即線上線下多元化創(chuàng)意傳播內(nèi)容和社區(qū)健康行活動(dòng)，讓品牌更加深入百姓心中，讓品牌得到市場(chǎng)與口碑的雙重印證。
中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張冀湘致辭：中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)與中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)攜手已連續(xù)六年主辦中國(guó)OTC品牌宣傳月活動(dòng)，體驗(yàn)感受每屆活動(dòng)帶來(lái)的收獲，無(wú)不充分體現(xiàn)著用創(chuàng)新思維做好OTC品牌宣傳月真正的價(jià)值所在。
新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》頻道總監(jiān)祝泉龍表示，作為中國(guó)第六屆OTC品牌宣傳月的主辦方之一，新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》在為中國(guó)OTC品牌宣傳月提供宣傳服務(wù)的同時(shí)，還將繼續(xù)肩負(fù)權(quán)威媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)OTC事業(yè)的蓬勃發(fā)展。
健之佳醫(yī)藥連鎖集團(tuán)副總裁胡渝明致辭：在主辦方的領(lǐng)導(dǎo)組織下與桑迪-六力的策劃和積極籌備下，中國(guó)OTC品牌宣傳月不斷創(chuàng)新、成長(zhǎng)與進(jìn)步。醫(yī)藥連鎖愿與工業(yè)企業(yè)一起，以“專(zhuān)業(yè)的精神，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)客戶滿意的承諾”。
本次活動(dòng)特別邀請(qǐng)了中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)王昕現(xiàn)場(chǎng)分享《中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略升維與策略降維》報(bào)告。王院長(zhǎng)對(duì)中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行了深刻研判，提出具體化的建議并指出，中國(guó)品牌發(fā)展進(jìn)入了期待與不確定性并存的新階段，需要在戰(zhàn)略上升維和策略上降維。面向未來(lái)，中國(guó)品牌應(yīng)從品牌人格化、品牌年輕化、品牌生態(tài)化、品牌聯(lián)名四個(gè)方面進(jìn)行布局升級(jí)。
啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，OTC品牌宣傳官“pupu”閃亮登場(chǎng)。它是一顆護(hù)航公眾健康的蒲公英種子，它是守護(hù)與播種的化身，它代表著燦爛和希望。推介放心好藥，造福人類(lèi)健康，愿行業(yè)同仁共同呵護(hù)“pupu”的成長(zhǎng)，將其打造成講好新時(shí)代“中國(guó)OTC品牌故事”的形象代言人。
本屆OTC品牌宣傳月特別增加了線上趣味互動(dòng)品牌傳播方式，“撲哧撲哧沖”互動(dòng)小游戲正式上線。小游戲?qū)⒖破罩R(shí)問(wèn)答巧妙植入，玩游戲、學(xué)知識(shí)，還有機(jī)會(huì)贏取驚喜大獎(jiǎng)。小游戲?qū)⑦M(jìn)行為期一個(gè)月的推廣，新創(chuàng)意、新玩法將為入選品牌提供全新曝光機(jī)會(huì)。
“社區(qū)健康行”是品牌宣傳月活動(dòng)的重要組成部分，中國(guó)OTC品牌宣傳月力求從多維度發(fā)揮極致，過(guò)程中追求線上傳播和線下活動(dòng)的高度聯(lián)動(dòng)。本屆“社區(qū)健康行”首場(chǎng)落地一心堂。本屆品牌月活動(dòng)亦得到了一心堂、益豐大藥房、健之佳、漱玉平民、燕喜堂、東北大藥房、九洲大藥房、深圳瑞草堂、樂(lè)榕融、一樹(shù)藥業(yè)等多位連鎖領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)視頻形式發(fā)來(lái)的祝福，充分體現(xiàn)了品牌月致力于工商共建，助力品牌發(fā)展。
2023年中國(guó)第六屆OTC品牌宣傳月根據(jù)企業(yè)報(bào)名申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家們的綜合評(píng)審，最終確定拜耳、百洋醫(yī)藥、白云山和黃中藥、東阿阿膠、達(dá)因藥業(yè)、華潤(rùn)三九、華潤(rùn)江中、赫力昂(Haleon)、葫蘆娃藥業(yè)、康恩貝、利潔時(shí)·桂龍藥業(yè)、羚銳制藥、貴州三力制藥、強(qiáng)生消費(fèi)者健康中國(guó)、上海醫(yī)藥集團(tuán)、蘇可安藥業(yè)、蘇州天龍制藥、太極集團(tuán)、以嶺藥業(yè)、仲景宛西制藥、中美華東、中亞至寶藥業(yè)22個(gè)品牌入選。主辦方對(duì)入選企業(yè)給予授牌、頒發(fā)入選品牌證書(shū)。
入選企業(yè)代表鄭重宣讀《中國(guó)OTC品牌企業(yè)社會(huì)承諾》。
推動(dòng)品牌、培育品牌離不開(kāi)新媒體和融媒體平臺(tái)，新潮傳媒集團(tuán)KA事業(yè)部總經(jīng)理劉冰分享《碎片化媒介環(huán)境下，大健康品牌心智的再造方式》。新潮傳媒是中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)，本次作為媒體支持單位助力OTC品牌深入社區(qū)傳播，為入選品牌提供強(qiáng)有力的展示平臺(tái)。
杭州機(jī)汽貓科技有限公司商務(wù)總監(jiān)張興分享《深耕醫(yī)療場(chǎng)景，創(chuàng)新品牌傳播》。袋拉拉通過(guò)與各大醫(yī)院合作布局自助環(huán)保袋終端設(shè)備，進(jìn)一步服務(wù)醫(yī)療場(chǎng)景用戶的需求。袋拉拉為本屆入選品牌提供深耕醫(yī)療場(chǎng)景的媒體展示平臺(tái)。
“護(hù)航公眾健康，信守放心品牌”，中國(guó)第六屆OTC品牌宣傳月將秉承創(chuàng)新傳播與新媒體融合深化基層服務(wù)的宗旨，聯(lián)合品牌企業(yè)、品牌連鎖、權(quán)威媒體等機(jī)構(gòu)共同履行社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)資源，打造具有品牌服務(wù)優(yōu)勢(shì)的民生藥事，開(kāi)拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，品牌引領(lǐng)，再創(chuàng)輝煌!
