風(fēng)靡全國的“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華,正在持續(xù)掀起專屬電動兩輪車的時尚風(fēng)暴。9月8日,繼深圳、鄭州、長沙、合肥、武漢等城市后,這場匯聚無數(shù)用戶關(guān)注與期待的時尚派對,終于來到了江蘇淮安,為這座有著近500萬人的江南小城帶來了初秋之際的專屬狂歡!
圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站現(xiàn)場
從現(xiàn)場來看,大量市民的云集讓嘉年華現(xiàn)場人潮涌動,激情澎湃。或跟隨音樂狂嗨,或坐在敞篷下休閑放松,或組團到集市淘寶,當(dāng)然也有不少人借機現(xiàn)場探索愛瑪科技奧秘,并趁著嘉年華專屬福利抓緊入手心愛的愛瑪時尚車款。
值得注意的是,無論是嘉年華的狂歡現(xiàn)場,還是換購愛瑪電動車的熱銷現(xiàn)場,年輕人都是當(dāng)仁不讓的主角。
業(yè)界多年來在營銷創(chuàng)意上,處于同質(zhì)化和低質(zhì)化競爭泥潭無法自拔,在營銷上的“自嗨”也被愈發(fā)自我的年輕用戶所詬病和排斥。如何真正鏈接年輕人,是擺在所有品牌面前的課題。而“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華,無疑給行業(yè)做了絕佳的示范。
眾所周知,愛瑪在近年來持續(xù)圍繞時尚定位發(fā)力,并接連亮相《乘風(fēng)2023》、《披荊斬棘3》等頂級綜藝,甚至還頻頻攜手人氣明星登上時尚雜志等,在匯聚強大品牌勢能的同時,也讓用戶對于愛瑪?shù)臅r尚認知愈發(fā)深刻。
圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站火爆熱銷
而“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華的舉行,則是對愛瑪線上勢能的承載,更通過“身邊的時尚嘉年華”引導(dǎo)用戶認知的落地,全面夯實愛瑪時尚標(biāo)簽。
在嘉年華設(shè)置上,愛瑪充分甄選并聚合了當(dāng)下年輕人青睞的多種年輕潮流時尚文化,比如露營、集市、音樂等,同時也準(zhǔn)備了大量的“小驚喜”與“小確幸”,通過將這些元素進行完美融合,并結(jié)合愛瑪品牌自身的時尚特色,最終構(gòu)成了多元、時尚的舞臺,從“為營銷搭臺”轉(zhuǎn)向“為年輕人造圈”,徹底顛覆了傳統(tǒng)電動車終端活動的“自嗨”套路,自然更受年輕人熱愛。
圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站現(xiàn)場
在嘉年華現(xiàn)場,年輕人組團打卡、拍照、逛集市、體驗360度星空天幕、戴上VR眼鏡跟隨愛瑪“翻閱中國”的場景屢屢可見,更有不少人在帳篷區(qū)抽空整理打卡素材抓緊“發(fā)圈”。而當(dāng)?shù)厣缃幻襟w也因為這些分享欲極強的年輕人,而被“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華引爆話題,并以此產(chǎn)生循環(huán)效應(yīng),吸引著更多人抵達嘉年華現(xiàn)場。
可以說,“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”的火爆,不僅是愛瑪時尚標(biāo)簽被夯實的見證,也是對行業(yè)探索品牌年輕化落地的重要參考。
與現(xiàn)場狂飆式的人氣同頻,“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華同樣成為了行業(yè)罕見的熱銷現(xiàn)場,大量車型頻頻被年輕用戶“搶斷貨”。這其中,不僅與開學(xué)季旺季節(jié)點的剛需釋放有關(guān),更離不開愛瑪?shù)念I(lǐng)先科技智造和高明的操盤能力。
圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站熱銷現(xiàn)場
首先,愛瑪將過往只能在線上觀看的產(chǎn)品科技發(fā)布會開到了用戶身邊。通過現(xiàn)場發(fā)布,愛瑪讓用戶直觀感受到潛藏在愛瑪車款時尚外觀下的科技奧秘,充分滿足了年輕人的求知欲和好奇心,并通過類似的宣貫方式,逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)用戶對于電動車只是單純“組裝產(chǎn)品”的固有印象。
圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站元宇宙發(fā)布
圖:愛瑪電動車受大眾認可
其次,愛瑪在近期也正式官宣了多場“追星音樂節(jié)”的排期和嘉賓陣容,進一步點燃了年輕用戶對愛瑪?shù)钠诖c關(guān)注。這其中,淮安市民無疑是更加幸運的那一批,他們不僅正在嘉年華現(xiàn)場縱情狂歡,還將在10月5日-6日期間,迎來“追星·淮安洪澤湖畔音樂節(jié)”的音樂盛宴。
圖:“愛瑪追星淮安洪澤湖畔音樂節(jié)
為了讓更多用戶享受到這場星光熠熠的音樂盛宴,同時也讓利用戶,愛瑪在開學(xué)季福利的基礎(chǔ)上,特別針對淮安用戶發(fā)布專屬購車福利——當(dāng)?shù)赜脩糁恍栀徺I愛瑪指定車型即可收獲價值399元的音樂節(jié)門票,以“年輕人的熱愛”驅(qū)動新一輪“年輕化熱銷”的開啟,瞬間促成大量年輕用戶消費決策,實現(xiàn)了用戶利益與品牌營銷的雙贏,操盤思路清晰高明。
結(jié) 語
以時尚為魂,愛瑪無疑已經(jīng)走在了行業(yè)前列。而“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華,則以持續(xù)熱愛、持續(xù)熱銷的火爆態(tài)勢,再度為行業(yè)呈現(xiàn)了年輕化落地的實效性打法,并將打造愛瑪品牌年輕化的長期資產(chǎn),實現(xiàn)對未來市場的長期領(lǐng)先。
