在2023年，文旅行業(yè)可謂是全方位占據(jù)了人們的視野。無論是五一出游熱還是十一黃金周，CITY WALK和特種兵旅游等新型旅游方式的出現(xiàn)，都體現(xiàn)出文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在這樣的背景下，邁點(diǎn)主辦的第五屆邁點(diǎn)文旅投資運(yùn)營(yíng)大會(huì)于2023年11月29日在蘇州舉行。本場(chǎng)大會(huì)聚焦投資和運(yùn)營(yíng)，圍繞文旅、酒店及景區(qū)的招商推介、投資策略、運(yùn)營(yíng)管理等核心話題展開探討，探索文旅融合新模式，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。同時(shí)，大會(huì)還發(fā)布了2023年度研究成果，用數(shù)據(jù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為卓越者榮譽(yù)加冕!

1、產(chǎn)業(yè)融合，運(yùn)營(yíng)交互，文旅時(shí)代已至

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)近年來獲得長(zhǎng)足發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和活力。杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長(zhǎng)喬毅在致辭中表示，無論是文旅產(chǎn)業(yè)，還是鄉(xiāng)村振興，它的底層邏輯將面臨產(chǎn)品力和營(yíng)銷力的全面升級(jí)，面對(duì)這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們不僅需要勇氣和信心，更需要通過學(xué)習(xí)和認(rèn)知來提升企業(yè)的產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、成本力和服務(wù)力。

圖注：杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長(zhǎng)喬毅

中國(guó)國(guó)際露營(yíng)大會(huì)執(zhí)行主席李守文在致辭中表達(dá)了對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，并提到“如今互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)美好生活思潮的引領(lǐng)者，成為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，與行業(yè)共建共享共贏。”

圖注：中國(guó)國(guó)際露營(yíng)大會(huì)執(zhí)行主席李守文

2、山河湖海，四大文旅推介盡顯地域風(fēng)情

文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)是多元，其伴隨著地域的變化和民俗風(fēng)情的不同而展現(xiàn)出極大的魅力，本場(chǎng)大會(huì)放眼國(guó)際和國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)，迎來了土耳其、威海市、寧國(guó)市、重慶市南川區(qū)四個(gè)區(qū)域的文旅推介，展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的多元特性。

其中CTTIP 土耳其中國(guó)商旅貿(mào)易及投資發(fā)展機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)助理 HAKKI KORUCUOGLU (柯鈞城)帶來了《唯美愛情海，浪漫土耳其》的主題演講，向中國(guó)旅業(yè)介紹了土耳其的熱門旅游目的地、產(chǎn)品和體驗(yàn)，旨在深化與中國(guó)旅游市場(chǎng)的關(guān)系。

圖注：CTTIP 土耳其中國(guó)商旅貿(mào)易及投資發(fā)展機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)助理 HAKKI KORUCUOGLU (柯鈞城)

安徽寧國(guó)市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)佘小毛帶來了《皖南川藏多彩寧國(guó)》的主題分享。他通過介紹寧國(guó)的旅游資源，向與會(huì)嘉賓進(jìn)行了旅游城市的發(fā)展探討，為行業(yè)帶來了借鑒和參考。

圖注：安徽寧國(guó)市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)佘小毛

威海市文化和旅游局副局長(zhǎng)畢耀文帶來了《千里山海自在威?！返姆窒?，為行業(yè)帶來了威海這一城市寶貴的自然資源財(cái)富和充滿活力的投資熱土。

圖注：威海市文化和旅游局副局長(zhǎng)畢耀文

重慶市南川區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李學(xué)民以《福山福地康養(yǎng)南川》為主題，為行業(yè)分享南川區(qū)的自然環(huán)境、人文環(huán)境、投資環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，讓與會(huì)嘉賓感受到南川區(qū)的獨(dú)特魅力。

圖注：重慶市南川區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李學(xué)民

3、文旅新時(shí)代，探索運(yùn)營(yíng)發(fā)展新模式

文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不少文旅企業(yè)開始探索全新的運(yùn)營(yíng)模式和新興業(yè)態(tài)，并實(shí)現(xiàn)了一定的成果。

在《輕資產(chǎn)不夜城火爆全國(guó)的底層邏輯與進(jìn)化路徑》主題演講中，錦上添花文旅集團(tuán)政企事業(yè)部總經(jīng)理付南汐強(qiáng)調(diào)文旅新業(yè)態(tài)的進(jìn)化路徑是激活在地文化元素，打造線下文旅消費(fèi)新場(chǎng)景;萃取全球文化元素，植入線下文旅消費(fèi)新場(chǎng)景;主客共享，滿足老百姓對(duì)美好美旅生活的向往。

圖注：錦上添花文旅集團(tuán)政企事業(yè)部總經(jīng)理付南汐

在《溫泉+樂園，組成一個(gè)新物種》主題演講中，正琨文旅集團(tuán)首席營(yíng)銷官張立超以正琨文旅集團(tuán)旗下西山溫泉樂園為案例，指出其通過聚焦周末家庭客群，致力于打造讓全家人都能享受快樂體驗(yàn)的城市溫泉樂園，作為城市溫泉樂園開創(chuàng)者獲得了營(yíng)收和口碑的雙提升。

圖注：正琨文旅集團(tuán)首席營(yíng)銷官張立超

在《旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理的創(chuàng)新思路》的主題演講中，海南呀諾達(dá)圓融旅業(yè)景區(qū)體系工程師劉祖倩認(rèn)為文旅商業(yè)的發(fā)展隨著消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，更應(yīng)著眼于項(xiàng)目休閑性和體驗(yàn)性的打造，規(guī)模與體量亦趨向多元化、綜合化與規(guī)?；?，復(fù)合型文旅商業(yè)將成為近年來各個(gè)開發(fā)主體重點(diǎn)布局和升級(jí)迭代的項(xiàng)目產(chǎn)品。

圖注：海南呀諾達(dá)圓融旅業(yè)景區(qū)體系工程師劉祖倩

在《“營(yíng)”在未來——旅游目的地營(yíng)銷策略與玩法》主題演講中，中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍認(rèn)為隨著旅游景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，旅游景區(qū)營(yíng)銷已經(jīng)由以產(chǎn)品為中心的“1.0”時(shí)代升級(jí)到以用戶為中心的“2.0時(shí)代”。在此背景下，朱文軍直言，目前旅游營(yíng)銷呈現(xiàn)出線上營(yíng)銷電商化、銷售渠道扁平化、品牌建設(shè)娛樂化、廣告投放精準(zhǔn)化、產(chǎn)品包裝精細(xì)化、宣傳推廣移動(dòng)化、內(nèi)容營(yíng)銷網(wǎng)紅化、跨界營(yíng)銷多元化、全員營(yíng)銷共享化的“九個(gè)現(xiàn)代化”特征。

圖注：中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍

在《游特色小鎮(zhèn)，品鄉(xiāng)村風(fēng)情》主題演講中，館陶縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)王瑩以館陶縣為案例分析鄉(xiāng)村文旅振興發(fā)展糧食畫小鎮(zhèn)的方法論，包括無中生有——發(fā)展糧畫IP產(chǎn)業(yè);有中生新——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè);新中生持——打造極致的小鎮(zhèn)慢生活。未來其將以經(jīng)營(yíng)小鎮(zhèn)為理念，不斷挖掘小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，升級(jí)文化旅游產(chǎn)品，最終形成產(chǎn)、村、人、文四位一體，生態(tài)、生產(chǎn)、生活共生共榮的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。

圖注：館陶縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)王瑩

在《如何使旅游產(chǎn)品更具核心競(jìng)爭(zhēng)力》主題演講中，河南省老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理周向毅認(rèn)為想要讓游客關(guān)注旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值，需要做到五點(diǎn)：一是提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品;二是市場(chǎng)活動(dòng)策劃要注重過程、細(xì)節(jié)，而不是只關(guān)注結(jié)果如何;三是要充分了解游客的行為和心里變化，正確分析和把握游客的心理與行為;四是游客價(jià)值是旅游營(yíng)銷的起點(diǎn)和終點(diǎn);五是體現(xiàn)品牌個(gè)性化的核心價(jià)值。

圖注：河南省老君山文化旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理周向毅

4、多維賦能，助力酒旅產(chǎn)業(yè)破局突圍

在《文旅產(chǎn)業(yè)并購的藝術(shù)》主題演講中，北京浩天律師事務(wù)所文旅投資資深律師于歡歡從資本的角度闡釋其對(duì)文旅的賦能作用，在海外并購收緊，國(guó)內(nèi)并購市場(chǎng)邁入規(guī)范軌道的背景下，下一個(gè)十年將是優(yōu)質(zhì)股權(quán)的投資時(shí)代，成功的文旅并購不僅可以擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)業(yè)務(wù)，開辟新賽道，也可以剝離、重組不賺錢的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，同時(shí)可以拓寬融資渠道。

圖注：北京浩天律師事務(wù)所文旅投資資深律師于歡歡

在《家庭大屏助力文旅品牌破圈》主題演講中，酷開科技數(shù)字營(yíng)銷首席策略官范明遠(yuǎn)認(rèn)為OTT大屏具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠有效聚焦用戶，基于用戶數(shù)據(jù)沉淀，能夠定位精準(zhǔn)人群，為品牌文化建設(shè)提供更多的可能性，而且獨(dú)立的版面具有非碎片化訂閱的特性，能夠有效聚焦資源。

圖注：酷開科技數(shù)字營(yíng)銷首席策略官范明遠(yuǎn)

浙大城市學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院合作發(fā)展部部長(zhǎng)趙云琦帶來了主題為《教育培訓(xùn)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展》的分享。她通過文旅行業(yè)來浙培訓(xùn)大數(shù)據(jù)、文旅定制個(gè)性化的培訓(xùn)課程等內(nèi)容，給行業(yè)帶來了教育培訓(xùn)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的可行性探索和思考。她表示：“任何行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開人才。人才是源頭和活水，人才的數(shù)據(jù)也能夠略窺到行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一二。未來，浙大城市學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院仍將致力于發(fā)揮優(yōu)勢(shì)成為最可信賴的培訓(xùn)基地，助力各地文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

圖注：浙大城市學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院合作發(fā)展部部長(zhǎng)趙云琦

5、2023年度研究成果隆重發(fā)布

作為大會(huì)的重要環(huán)節(jié)，第五屆邁點(diǎn)文旅投資運(yùn)營(yíng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2023年度研究成果，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了中國(guó)酒店集團(tuán)規(guī)模榜TOP60、中國(guó)文旅集團(tuán)營(yíng)收榜TOP50、MBI年度影響力酒管公司、MBI年度影響力酒管服務(wù)商、MBI年度影響人物、中國(guó)AAAAA級(jí)影響力景區(qū)、中國(guó)AAAA級(jí)影響力景區(qū)、MBI年度影響力文旅人物、MBI年度影響力文旅項(xiàng)目、優(yōu)秀城市酒店運(yùn)營(yíng)單位、備受好評(píng)主題酒店、備受消費(fèi)者喜愛高端酒店等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，將本次大會(huì)推向高潮。

未來，大文旅行業(yè)將迎來百花齊放的盛景，各種新業(yè)態(tài)和新模式將會(huì)猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，邁點(diǎn)期待與中國(guó)文旅同仁一起，以更加開放的姿態(tài)和更加廣闊的視野，共同推動(dòng)大文旅行業(yè)的發(fā)展和繁榮。我們將不斷探索新的模式和路徑，積極擁抱變革，以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新方向。通過我們的努力，我們相信未來將會(huì)有更多的可能性等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，更多的機(jī)遇等待著我們?nèi)グ盐?，讓我們不斷前行，共同邁向更加美好的未來。