春節(jié)可謂中華民族最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日,每一年的春節(jié)假期不僅是親人相聚的美好時刻,也是品牌與消費者之間建立情感鏈接的絕佳時機。也因此,每至春節(jié),各大品牌紛紛精心策劃,各出奇招,力求在鋪天蓋地的春節(jié)營銷廣告中突出重圍,提高消費者對品牌的認知度,強化與消費者之間的情感紐帶。

　　看慣了品牌各式營銷花活,當下消費者的情緒閾值也越來越高,越來越難被打動。作為佐餐鹵味行業(yè)頭部品牌,紫燕百味雞早早入場2024年春節(jié)營銷賽場,不獵奇,不套路,而是扎根于消費者生活情感,從中洞察人們的春節(jié)情緒,將其與品牌理念、產(chǎn)品特性融合后,溫情提出了“放手過好年”這一品牌春節(jié)營銷主題,用真誠這一“必殺技”敲開消費者們的心門。

　　每逢春節(jié),家庭、團聚和感恩的文化總是會更高頻的在每一個國人內(nèi)心回蕩。紫燕百味雞深耕佐餐鹵味行業(yè)多年,其經(jīng)典產(chǎn)品如夫妻肺片、百味雞、藤椒雞等,已成為許多中國家庭日常餐桌上的?？?。此次春節(jié)營銷,紫燕百味雞結合節(jié)日特性,從團圓飯場景切入,聚焦那些因為要為家人們準備一頓豐盛的年夜飯,而將春節(jié)過成了勞動節(jié)的“主飯人”們,在對ta們表示關注與感恩的同時,也為品牌本身賦予了濃郁的年味。

　　在春節(jié)營銷一系列活動中,紫燕百味雞與三聯(lián)生活周刊聯(lián)合打造的新春短片《放手過好年》,是對此次春節(jié)營銷主題最充分的詮釋。該短片特邀著名配音演員季冠霖擔任旁白,在其溫柔知性的聲音講述下,通過將鏡頭對準一雙雙“主飯人”們在年夜飯前辛勤忙碌的雙手,展現(xiàn)了一頓頓團圓飯背后,那默默的操勞與無聲的愛。在引起觀眾們的情感共鳴后,短片后半部分也適時引出了紫燕百味雞的品牌主張:“帶上紫燕,真好過年。”一年一頓的團圓飯必不可少,帶上紫燕回家,可以幫家中的“主飯人”減輕廚房里的忙碌,享受更多與家人團聚的寶貴時光。

　　隨著年輕群逐步成為消費市場主力軍,紫燕百味雞也一直在探索如何與年輕人打交道。圍繞《放手過好年》短片內(nèi)容,紫燕百味雞積極利用微博、小紅書、抖音等社交媒體進行互動營銷,與年輕人保持著同頻共振。從1月底開始,紫燕百味雞首先在微博啟動了#放手過好年,有心帶紫燕#新春集卡活動,為2024年春節(jié)營銷“蓄水”。隨著短片發(fā)布日期臨近,紫燕百味雞陸續(xù)在抖音、小紅書、微博等社交平臺發(fā)布預告片及海報,為正片發(fā)布提前“預熱”。2月5日短片正式上線后,紫燕百味雞隨之在其微博官方賬號開啟轉發(fā)瓜分現(xiàn)金紅包【一萬元】、聯(lián)名飲料品牌北冰洋等互動活動,助力短片破圈傳播。

　　此外,抖音平臺的全民微任務、《甄嬛傳》趣味配音等活動,也以其幽默有趣的形式吸引了眾多年輕人參與互動,持續(xù)引爆短片傳播聲量。目前,網(wǎng)友在抖音發(fā)布的相關視頻中,最高點贊量已達19萬;而#放手過好年&#我的新年搭子#話題在抖音也已有超25.9億次播放量。

　　整個春節(jié)營銷周期,紫燕百味雞以更具整合性的營銷打法向每一個國人傳遞了富有紫燕特色的溫暖和關愛,突出了品牌對于家庭價值和團圓意義的重視。通過情感上的觸動,紫燕百味雞再次成功地與消費者加深了情感連接,同時也自然地將產(chǎn)品融入到消費者的生活場景中,提升了品牌的認知度和情感價值,讓“帶上紫燕,回家吃飯”的品牌理念深入人心。