家電行業(yè)正處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，產(chǎn)品、品牌、技術(shù)優(yōu)勝劣汰的步伐明顯加快，行業(yè)進(jìn)入大洗牌期已經(jīng)是不爭的事實(shí)。在此背景下，高端空調(diào)如何選擇成為困擾消費(fèi)者的一大難題。
2022年8月23日,國際高端家電品牌卡薩帝在泰國曼谷最大購物廣場Central World召開品牌發(fā)布會。當(dāng)天,卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗(yàn)中心正式運(yùn)營,成為中國高端品牌出海的一個(gè)里程碑。至此,海爾智家在泰國市場就建立起海爾、卡薩帝、Candy為支撐的立體式品牌矩陣,全面覆蓋不同圈層用戶需求,為海爾智家的海外布局增添強(qiáng)勁動力。
登山易,登頂難。在海外自創(chuàng)高端品牌,對于中國企業(yè)來說并不是一蹴而就的,是一個(gè)持續(xù)性的進(jìn)程。海爾智家用二十年的執(zhí)著深耕,讓泰國消費(fèi)者對海爾從陌生到熟知,從熟知到信賴。
自進(jìn)入泰國市場以來,海爾智家就始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌,并通過多品牌布局,豐富用戶生活解決方案。2002年,海爾主要面向泰國大眾用戶,不斷迭代高端差異化產(chǎn)品,持續(xù)強(qiáng)化高端品牌地位;2021年,Candy又進(jìn)入泰國,聚焦當(dāng)?shù)啬贻p用戶群體與線上渠道轉(zhuǎn)型,滿足用戶個(gè)性化需求。多品牌的布局也為市場的高增長奠定了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,海爾泰國的家用空調(diào)、冷柜位居市場第一,冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)入TOP3,其中T門冰箱占據(jù)榜首、滾筒洗衣機(jī)同比增幅95%。
品牌的全球化是一個(gè)進(jìn)程。海爾智家扎根用戶需求,依托三位一體本土化優(yōu)勢,不斷深化全球化布局。而此次在泰國設(shè)立卡薩帝高端智慧場景體驗(yàn)中心,布局多品牌矩陣,不僅為海爾智家海外高端轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的強(qiáng)勁動力,同時(shí)也為中國企業(yè)出海發(fā)展提供了參考和方向。
“十四五”時(shí)期，對于家電行業(yè)而言是一次新機(jī)會，亦是新一輪挑戰(zhàn)，新技術(shù)的誕生與制造力的提升，讓消費(fèi)市場呈現(xiàn)出更具個(gè)性化的特征，反向推動了行業(yè)的發(fā)展，打造高端空調(diào)如何選擇的新高地。
