新消費是大勢所趨
隨著經(jīng)濟全球化、數(shù)字化程度不斷加深,中國乃至全世界的消費生態(tài)正在被重塑,在5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)新技術的賦能之下,人與人、個人與銷售端、生產(chǎn)端之間隔膜不斷被打破,基于社交媒體、新媒體、線上與線下相融合的新型消費模式逐漸成為主流。
尤其是新冠疫情發(fā)生之后,新消費更是突飛猛進。據(jù)國家統(tǒng)計局權威數(shù)據(jù)顯示:1—5月份,全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%,占社會消費品零售總額的比重為24.3%。另據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示:5月份快遞業(yè)務量同比增長41%,業(yè)務收入同比增長25%。
朱氏藥業(yè)董事長朱坤福指出:“過去的20多年時間中,投資、消費和出口作為拉動經(jīng)濟的三架馬車并駕齊驅,創(chuàng)造了一個又一個經(jīng)濟奇跡。如今,消費、尤其是新消費這架馬車早已一騎絕塵,成為拉動經(jīng)濟增長的主要推動力。毫無疑問,在可以預見的未來,新消費都將是市場發(fā)展的重要趨勢,也是朱氏藥業(yè)的重點發(fā)力賽道。”
健康行業(yè)如何擁抱變化?
在新消費場景中,健康產(chǎn)品所占比重連年上升,這是健康中國戰(zhàn)略規(guī)劃與國民收入水平提高,消費升級帶來的必然趨勢,也是人口老齡化、疾病年輕化造成的必然結果?！?ldquo;健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出,2030年,中國健康產(chǎn)業(yè)的總值將達到16萬億元,行業(yè)發(fā)展空間巨大。
毫無疑問,在未來的幾年甚至幾十年中,健康產(chǎn)業(yè)必將迎來大爆發(fā)、大增長時期,這對相關企業(yè)來說無疑是巨大的利好消息。而在當前市場條件下,擁抱新消費、布局新業(yè)態(tài)才是健康產(chǎn)業(yè)最佳選擇。
公開資料顯示,山東朱氏藥業(yè)是大健康產(chǎn)業(yè)領域的龍頭企業(yè),業(yè)務橫跨醫(yī)療器械、貼劑貼膏、冷敷凝膠、防疫物資、化妝品、健康食品等眾多領域,年產(chǎn)值達50億元。
據(jù)相關負責人介紹,近年來,朱氏藥業(yè)不斷在新消費領域發(fā)力,先后布局了線上商城、直播帶貨、云體驗、云服務等多種形式、多種內(nèi)容并存的銷售方式,打造了線上線下高度融合、高度互補的新零售模式。朱氏藥業(yè)近期發(fā)布的全新品牌開姿COZY就是在“新消費+健康食品”賽道上的又一次重大戰(zhàn)略布局。
價值革新,健康舒適
本次開姿COZY共發(fā)布了四款產(chǎn)品,包括威士凍、?；撬醿觥被∷醿龊腿~黃素酯凍。
在包裝設計上,開姿COZY融入了“賽博朋克風”核心元素,用炫麗的色彩突出表現(xiàn)霓虹美學,用的簡約的姿態(tài)表現(xiàn)“機械冷感”和“未來感”,風格熾烈而獨特,華麗而冷酷,能夠在第一時間吸引年輕用戶眼球。
在口感和功能方面,開姿COZY也進行了獨特的創(chuàng)新,打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品千篇一律的口味,加入中草藥、氨基酸、維生素、水果等多重元素,不僅使口感更加豐富,還提高了產(chǎn)品的健康價值,使開姿COZY成為真正的屬于年輕人的健康品牌。
品牌負責人表示,本次發(fā)布的四款產(chǎn)品對朱氏藥業(yè)和開姿COZY品牌在新消費賽道的布局都有十分重大的戰(zhàn)略意義,開姿COZY不僅僅是一個品牌,更是一種玩樂、鮮活、分享、健康的消費理念和生活方式的載體。
未來,開姿COZY將會利用數(shù)字技術賦能,打通生產(chǎn)、銷售、流通、體驗等各個環(huán)節(jié),利用大數(shù)據(jù)、社交電商、直播購物等多種方式完成品牌創(chuàng)建,陸續(xù)推出更多、更好玩、更時尚的健康產(chǎn)品。
