布局體育賽道，這款含硒礦泉水風(fēng)靡江浙滬

字號(hào):小大 2023-01-16 11:24 來(lái)源：

　　疫情三年,開(kāi)啟了飲用水行業(yè)新混戰(zhàn)。在無(wú)聲的硝煙中,我們驚喜地看到,有一個(gè)品牌借助花樣滑冰和冬奧,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形象階層的躍升,它就是來(lái)自“世界硒養(yǎng)之都”宜

　　疫情三年,開(kāi)啟了飲用水行業(yè)新混戰(zhàn)。在無(wú)聲的硝煙中,我們驚喜地看到,有一個(gè)品牌借助花樣滑冰和冬奧,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形象階層的躍升,它就是來(lái)自“世界硒養(yǎng)之都”宜春明月山的潤(rùn)田翠。

　　2022年無(wú)疑是潤(rùn)田翠品牌強(qiáng)勢(shì)破圈的一年:攜手花樣滑冰運(yùn)動(dòng),打造品質(zhì)正聯(lián)想;借勢(shì)冬奧會(huì)強(qiáng)曝光,推出主題花樣滑冰瓶;憑借特色化“含硒”賣(mài)點(diǎn),闖入京東超市十大品牌榜......讓我們一窺這匹“礦泉黑馬”的營(yíng)銷(xiāo)軌跡,探尋它的破圈之道。

　　戰(zhàn)略布局,筑夢(mèng)冰雪運(yùn)動(dòng)

　　有著“冰上芭蕾”之稱(chēng)的花樣滑冰運(yùn)動(dòng),以其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)美感及藝術(shù)性受到大眾關(guān)注。

　　早在2018年,潤(rùn)田翠就和中國(guó)花樣滑冰協(xié)會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作,成為其官方飲用水,為花樣滑冰健兒們提供健康、優(yōu)質(zhì)、安心的天然礦泉水。同年,潤(rùn)田翠品牌以“運(yùn)動(dòng)健兒的選擇”加強(qiáng)品質(zhì)背書(shū),構(gòu)筑活力、健康的品牌新認(rèn)知。

　　蟄伏五年,在總書(shū)記“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召下,冰雪運(yùn)動(dòng)得以跨越式發(fā)展。潤(rùn)田翠品牌也乘著這股“冰雪熱”異軍突起,布局冰雪運(yùn)動(dòng)的前瞻性得到驗(yàn)證,也為品牌附加“陪伴”“健康”“運(yùn)動(dòng)飲水”等多個(gè)正面標(biāo)簽。

　　借勢(shì)冬奧,筑牢品牌認(rèn)知根基

　　隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦,“冷運(yùn)動(dòng)”成了“熱時(shí)尚”,冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)“春天”。

　　潤(rùn)田翠沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這一現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn),在21年末順勢(shì)推出“燃情冰雪,助力2022”系列主題花滑瓶,裹挾冬奧熱度,深度綁定“潤(rùn)田翠=中國(guó)花樣滑冰官方飲用水”的受眾認(rèn)知。

　　黑馬初現(xiàn),以品質(zhì)為破圈支點(diǎn)

　　當(dāng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從愿景成為現(xiàn)實(shí),潤(rùn)田翠品牌也憑借此次體育營(yíng)銷(xiāo),逐漸走進(jìn)江浙滬高端用戶的視野。

　　這個(gè)來(lái)自“世界硒養(yǎng)之都”宜春明月山溫湯鎮(zhèn)的含硒好礦泉,用銷(xiāo)量說(shuō)話,一舉拿下京東超市礦泉水熱銷(xiāo)榜亞軍并躋身十大品牌榜,潤(rùn)田翠成為2022當(dāng)之無(wú)愧的礦泉水黑馬。

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　　伴隨著消費(fèi)意識(shí)的升級(jí),大眾購(gòu)物觀愈加理性化,品質(zhì)成為產(chǎn)品破圈的潛在支撐點(diǎn)。潤(rùn)田翠天然含硒礦泉水,因其獨(dú)特的“硒”元素,從眾多飲用水中脫穎而出。

　　硒元素在抗氧化作用和免疫系統(tǒng)中有全面的重要作用,還是良好的抗氧化劑和特定氨基酸的組成成分。水中硒元素以離子狀態(tài)存在,故而更利于人體吸收。后疫情時(shí)代,保證每日飲用水充足,可以有效提升免疫力*(*資料來(lái)源:《免疫力就是好醫(yī)生》人民衛(wèi)生出版社)