春節(jié)作為各大品牌營銷的重要節(jié)點,是白酒品牌與消費者互動的最佳時機。而加強與消費者情感溝通的賀歲創(chuàng)意短片,則是今年最炙手可熱的話題。在眾多白酒品牌推出的賀歲創(chuàng)意大片中,全國經(jīng)典名酒沱牌酒今年的春節(jié)檔賀歲大片極具巧看點,領(lǐng)跑在前。
據(jù)悉,此次沱牌春節(jié)創(chuàng)意短片,是繼2022年中秋國慶,邀請0713男團成員王錚亮、陸虎、王櫟鑫后,再次攜手沱牌老朋友0713男團成員張遠、陳楚生,共同打造的春節(jié)創(chuàng)意短片。在這部短片中,張遠、陳楚生兩人化身“快樂使者”傳遞“美好年味到萬家”的創(chuàng)意營銷手法極具巧思,收獲大片好評。
看點一:
春節(jié)場景+情感營銷,引消費者共鳴
加強與消費者的情感溝通與共鳴,是不斷保持和刷新品牌活力的關(guān)鍵。在沱牌酒此次的春節(jié)賀歲大片中,其充滿濃厚春節(jié)氣息的“春節(jié)場景”搭建,構(gòu)建了一個與消費者情感溝通的橋梁,加強了與消費者之間的情感交流。
在賀歲大片中,各種充滿年味元素:春聯(lián)、窗花、紅燈籠、年夜飯、包餃子........都呈現(xiàn)出了濃濃的年味氣息,讓觀眾在觀看的過程中感受到了十足的“年味”。更令人驚喜的是,通過“線上音樂直播”這個情節(jié)設(shè)置,讓沱牌老朋友張遠、陳楚生化身為“快樂使者”,“現(xiàn)身”到天南海北的各個家庭、朋友、工作伙伴團聚的場合中,與他們一同舉杯慶賀新年快樂,更是極具創(chuàng)新與巧思,將春節(jié)營銷的天花板瞬間拔高。
看點二:
音樂營銷持續(xù)煥新,讓美好不斷延續(xù)
“音樂”是刻在沱牌骨子里的基因。作為最會做音樂營銷的白酒品牌,沱牌酒在此次的春節(jié)創(chuàng)意短片中,持續(xù)煥新了音樂營銷的全新生命力。
通過張遠、陳楚生二人對沱牌經(jīng)典旋律的新編重唱,沱牌的經(jīng)典旋律“唱響”在新春的團聚氛圍中,煥發(fā)新生。再結(jié)合畫面中歡樂的過年氛圍,瞬間喚醒了無數(shù)網(wǎng)友的美好記憶。而在此之前,沱牌酒就曾邀請了實力派歌手周曉鷗對《悠悠歲月》進行了全新詞曲的創(chuàng)作與深情演唱,唱出了動人的故事,以也喚醒無數(shù)人的美好記憶。
看點三:
張遠陳楚生加盟,提升品牌曝光度
在場景營銷與音樂營銷之外,陳楚生和張遠也是短片的一大看點。在兩人的身上,都有溫暖美好的特質(zhì),與沱牌的春節(jié)組合完美契合。他們從《快樂男聲》出道至今,音樂道路起起落落,但仍堅守在自己的音樂夢想的道路上,這與沱牌始終堅持釀造品質(zhì)好酒的初心不謀而合。再加上《快樂再出發(fā)2》的熱播,讓關(guān)注節(jié)目的粉絲也關(guān)注和討論到沱牌,可謂一舉兩得,提升了沱牌的認(rèn)知度與曝光度。
結(jié)語:
此次沱牌酒結(jié)合場景營銷、情感營銷以及音樂營銷的形式,手法新穎有創(chuàng)意,將觀眾對歡聚團圓的美好訴求與品牌關(guān)聯(lián),讓沱牌在此次的春節(jié)營銷活動中脫穎而出。同時,極具看點的營銷手法,也讓沱牌酒不斷刷新了在白酒年輕化道路上的探索。相信在未來的市場表現(xiàn)上,沱牌的創(chuàng)新營銷方式會更加令人期待。
