12月6日,攜程社區(qū)與麗呈集團聯(lián)合發(fā)起的 “旅行家派對——詩詞里的姑蘇”活動在蘇州漫亭酒店舉行。來自全國各地的40位攜程簽約旅行家、旅行行業(yè)相關從業(yè)者齊聚一堂,共同探討2023年酒店行業(yè)內容營銷的新趨勢和新玩法。
據(jù)了解,本次已是攜程社區(qū)與麗呈集團第二次聯(lián)合舉辦“旅行家派對”,麗呈集團聯(lián)合攜程社區(qū)一起開啟品牌造星計劃——一方面是酒店的造星,讓更多寶藏的酒店品牌被用戶看見;一方面是旅行家的造星,讓更多優(yōu)質、有潛能的攜程簽約旅行家被用戶看見,邀請旅行達人體驗全國各地麗呈平臺上的優(yōu)質酒店。我們相信,這將為每一位參與的創(chuàng)作者帶來實實在在的美好旅程,更能體驗不同的城市特色和不同的精品旅居感受。
這次在蘇州的旅行家派對,攜程社區(qū)、麗呈集團與漫亭酒店進行了深度合作,共同打造了“詩詞里的姑蘇”主題,希望從歷史、現(xiàn)代、人文、美學等多角度,展示蘇州的美好旅行生活。
活動現(xiàn)場,攜程社區(qū)內容負責人楊佳秋、麗呈集團品牌戰(zhàn)略副總裁吳梅、漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科分享了品牌如何借力優(yōu)質內容推動業(yè)務增長,攜程簽約旅行家“紫澄愛旅行”、“五六七Lily”、“我的名字叫木魚”、“野人頭”、“上海-冷空氣”等多名旅游達人們也熱議旅游內容營銷的干貨和技巧。
根據(jù)楊佳秋透露,過去一年,攜程社區(qū)中的百萬旅游創(chuàng)作者和上萬的旅行達人分享旅行故事。也因此,攜程社區(qū)致力于通過旅游風向標打造、活動精細化運營和創(chuàng)作者賦能,幫助優(yōu)質內容生產(chǎn)者成為行業(yè)的紐帶,為旅行用戶和行業(yè)品牌輸出更大的能量。
截至目前,有40%的達人,已經(jīng)被精準定位為酒店民宿專家、試睡體驗師、酒店探店高手,一篇篇有故事的真實優(yōu)秀筆記,激發(fā)更多人探索世界的熱情,也為更多用戶提供了種草決策。除此之外,攜程社區(qū)定期開展時令主題和熱點話題活動,并組織達人旅游體驗和交流,以持續(xù)豐富平臺專業(yè)有效內容。
以 “旅行家派對”為例,除了邀請攜程旅行家和攜程探討行業(yè)之外,還通過專業(yè)玩家深度探索和內容展示,帶領用戶一起感受獨特、美好、深度的旅行生活。據(jù)了解,8月“旅行家派對”品牌IP升級至今,已邀請幾十位的攜程簽約旅行家體驗日本佐賀、福建永泰、四川四姑娘山、新加坡等地。下一步,攜程簽約旅行家還將繼續(xù)開拓馬來西亞、澳大利亞等更多旅行家派對版圖。
吳梅表示,麗呈集團作為酒店行業(yè)的數(shù)字化住宿產(chǎn)業(yè)平臺,匯聚了多元化的酒店品牌,為用戶提供多樣化的住宿選擇以及跨品牌住前-住中-住后全流程一站式住宿服務。截止目前,麗呈集團上線酒店已達500家,分布于全國150+城市,合作酒店品牌達20+,涵蓋商務與度假、城市與鄉(xiāng)野、中高端到超高端。“今天大家所在的漫亭酒店便是我們合作品牌中‘生活方式酒店’的代表,本著將旅行生活化、日?；某跣?在城市中提供別樣的生活方式提案。”
漫亭酒店姜科表示,漫亭品牌創(chuàng)始于2018年,是以探索快樂生活為導向的中高端城市生活方式酒店。作為一個極具特色的年輕品牌,每家門店都會沿用“年輕時尚、小而美、有溫度、有趣“的品牌理念,通過“一店一設計,一城一故事”,來將當?shù)氐奶厣幕擅畹厝谌氘a(chǎn)品。面向新一代都市青年,酒店致力于倡導健康樂活的可持續(xù)生活方式,構建都市新青年休閑文化的“第三空間”。
2022年4月28日,麗呈集團與漫亭酒店達成戰(zhàn)略合作,漫亭正式加入麗呈集團聯(lián)盟,在獲得平臺賦能之后,漫亭酒店在“投資型品牌”道路上,又邁出了重要一步。明年計劃開業(yè)20家漫亭酒店,從區(qū)域走向全國,讓更多的人認識漫亭、了解漫亭。
漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科
展望未來,攜程社區(qū)與麗呈集團將繼續(xù)深化合作,借力優(yōu)質內容推動酒店營銷,繼續(xù)攜手多方力量,共同打造一個更加豐富和精彩的酒店內容生態(tài)圈。不斷創(chuàng)新和深度挖掘對用戶、對酒店、對行業(yè)有意義有品質的新興內容,助力整個酒店行業(yè)創(chuàng)造更多元和高效的營銷方式。
旅行家派對不僅將成為旅行家們分享體驗、結識新朋友的社交平臺,同時也將成為連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游、推動行業(yè)發(fā)展的紐帶。期待通過這一系列IP的活動,與更多攜程簽約旅行家和攜程合作伙伴共同探索內容營銷的新趨勢,為整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來更多的機遇與價值。
